Er ist Futurist, Kulturübersetzer und ein Nerd. Toan Nguyen ist einer jener seltenen Menschen, bei denen Leidenschaft und Profession nicht nur zusammenpassen – sie sind ein und dasselbe.

Seine Geschichte ist kein geradliniger Karriereweg. Sie ist eine Reise zwischen Kulturen, Communities und Ideen, die andere noch gar nicht denken können.

Ein Büro wie ein Nerd-Museum – und das ist kein Zufall

Stell dir vor, du betrittst ein Büro mitten in Hamburg. Über 400 Actionfiguren stehen auf den Regalen, Konsolen aus drei Jahrzehnten stapeln sich neben Tetris-förmigen Sofas, Manga-Panels zieren die Wände. Kein Kinderzimmer – sondern die Kommandozentrale eines der einflussreichsten Marketingdenker Deutschlands. So wird es in einem Podcast beschrieben.

Das Büro gehört Toan Nguyen. Und es ist kein Zufall, dass es so aussieht, wie sein Vater einst mit einem Lachen abtat: „Immer noch wie sein Jugendzimmer.“ Denn genau das ist Toans Superkraft. Er hat nie aufgehört, die Welt mit den Augen eines Nerds zu sehen – und genau deshalb sieht er Dinge, die andere übersehen.

Toan Nguyen – Von Vietnam nach Hamburg: Eine Geschichte der Übersetzung

Toan wuchs als Kind vietnamesischer Einwanderer in Deutschland auf. Eine Kindheit zwischen zwei Kulturen, zwischen zwei Sprachen, zwischen zwei Weltanschauungen. Was für andere eine Bürde wäre, wurde für ihn zur Schule des Lebens.

„Die maximale Integration“ sei ihm abverlangt worden, erzählt er – denn eine Rückkehr in die Heimat gab es nicht. Täglich musste er lernen, Kulturen zu lesen, zu decodieren und zu übersetzen. Dieses tägliche Training schärfte eine Fähigkeit, die ihn später zur gefragten Stimme in Vorstandsetagen machen sollte: tiefes Zuhören und das Erkennen von Mustern, die andere nicht mal suchen.

Dieser kulturelle Kompass, gepaart mit einem akademischen Hintergrund – er studierte in Maastricht, Rotterdam und Singapur – formte einen Strategen, der nicht nach Schema F denkt.

Der Aufstieg: Vom Praktikanten zum jüngsten Equity-Partner

Toan Nguyen begann seine Karriere als Praktikant bei Jung von Matt. Was folgte, klingt nach dem Plot eines Wirtschaftsthrillers: Mit 28 Jahren wurde er zum jüngsten Strategiedirektor der Firmengeschichte. Wenig später war er persönlicher Referent der beiden Agenturgründer Holger Jung und Jean-Remy von Matt.

Doch er blieb nicht stehen. Er baute auf, gründete, riskierte:

• JvM Sports (2013): Er gehörte zu den ersten Mitarbeitern – und etablierte die Social-Media-Teams sowie erste E-Sports-Strukturen.
• JvM Stars (2015): Unter seiner Leitung wurde Influencer-Marketing in Deutschland salonfähig.
• JvM NERD (2019): Sein Meisterstück – Europas erste dedizierte Marketingagentur für Gaming, Anime, Sci-Fi, Fantasy und Fandom-Kultur.

Am Ende dieser Reise stand ein Titel, den er als erster in seiner Generation hielt: jüngster Equity-Partner in der Geschichte von Jung von Matt.

Gaming ist kein Hobby. Gaming ist Kultur.

Als Toan Nguyen anfing, über Gaming als ernstes Geschäftsfeld zu sprechen, lachten viele. Das war vor einigen Jahren. Heute zählt die Branche über drei Milliarden Spielerinnen und Spieler weltweit und generiert mehr als 180 Milliarden US-Dollar Umsatz jährlich. Wer lacht jetzt noch?

Für Toan war es nie nur ein Markt. Es war immer eine Kultur – mit eigenen Sprachen, Ritualen, Helden und Communities. Und er verstand früh: Wer Marken in diese Welt bringen will, muss sie nicht nur verstehen. Man muss sie respektieren.

Kunden wie Mercedes-Benz, BMW, McDonald’s, Xbox, Nintendo, Warner Bros. und The Pokémon Company haben das verinnerlicht – und sich von Toan und seinem Team in die Welt der neuen Popkultur führen lassen.

„Heutzutage will jeder eine Lovebrand werden. Aber Liebe ist keine Einbahnstraße. Wer geliebt werden will, muss auch Liebe geben.“ – Toan Nguyen

Futurist, Podcaster, Investor: Der nächste Kapitel

Nach 16 Jahren bei Jung von Matt verabschiedete sich Toan Nguyen Ende 2025 aus der Agenturgruppe – auf eigenen Wunsch, um sich neuen Projekten zu widmen. Die Branche hielt die Luft an.

Was macht ein Mann, der Gaming mainstream werden sah, bevor andere das Wort buchstabieren konnten? Er blickt weiter nach vorne.

Heute bewegt sich Toan Nguyen an der Schnittstelle von Technologie, Marke und Mensch – als Beirat und Senior Advisor für Vorstände, als Investor im Longevity-Bereich (er gehört zu den Top-30-Healthcare-Podcastern im deutschsprachigen Raum mit dem Format Die Ärztin und der Nerd) und als Keynote Speaker, der nicht erklärt, was Trends sind, sondern zeigt, wo sie entstehen.

Viermal in den „Top 40 under 40″-Listen von Capital und Horizont. Zweimal in der Jury der Cannes Lions – einer der wenigen Deutschen, denen das je gelang. Dazu Auszeichnungen von W&V, Handelsblatt, Business Punk und RampStyle.

Die Etiketten, die die Branche für ihn gefunden hat, sagen viel: „Wunderkind“ (Handelsblatt), „Rockstar des Marketings“ (W&V), „Magier“ (RampStyle), „Super-Nerd“ (Meedia).

Was ihn wirklich auszeichnet, ist seine Fähigkeit, schneller zu denken als der Markt – und das mit einer Klarheit, die Komplexes einfach klingen lässt, ohne es zu vereinfachen.

Was Toan Nguyen auf die Bühne bringt

Als Speaker ist Toan Nguyen kein Theoretiker, der Studien zitiert. Er ist ein Praktiker mit Visionen – und er versteht es, Vorstände, Marketingteams und Führungskräfte dort abzuholen, wo Entscheidungen wirklich gefällt werden: im Kopf.

Seine Themen sind keine isolierten Fachdisziplinen. Sie sind miteinander verwoben:

• Personal Branding – Warum die Frage „Wer bin ich?“ heute eine strategische Unternehmensfrage ist. Toan Nguyen ist selbst das beste Beispiel dafür, wie eine persönliche Marke Türen öffnet, die kein Titel je öffnen könnte.

• Kultur & Innovation – Wie echte Innovation nicht in Strategiepapieren entsteht, sondern in Subkulturen, die den Mainstream von morgen formen.

• Gaming & neue Popkultur – Warum die Generation Z und Alpha nicht durch Zielgruppen, sondern durch Stilgruppen erreicht wird – und was das für Marken bedeutet.

• Longevity & Zukunft der Gesundheit – Ein wachsendes Themenfeld, in das er nicht nur als Investor, sondern auch als Denker eintaucht.

Toan ist ein Denker, der Wandel nicht ankündigt sondern lebt

Toan Nguyens Geschichte ist eine Geschichte über Mut. Den Mut, Nische zu sein, wenn alle Mainstream wollen. Den Mut, neu anzufangen, wenn andere sich ausruhen würden. Den Mut, komplizierte Fragen so zu stellen, dass einfache Antworten nicht mehr reichen.

Er ist kein Keynote Speaker, der eine PowerPoint abarbeitet. Er ist ein Kulturübersetzer – zwischen Generationen, zwischen Welten, zwischen dem, was ist, und dem, was kommt.

Toan Nguyen als Speaker buchen: +49 (0)30 640 777 42 oder toan.nguyen@leading-minds.com

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